En 2025, Gijón/Xixón recibió 1,74 millones de viajeros, un -4% menos respecto a 2024. Sin embargo, el gasto total de los viajeros creció un +10,6% y alcanzó la cifra de 707 millones de euros. Ese año, 13.295 personas trabajaron en el sector turístico, lo que supone el 12,7% del empleo total en Gijón/Xixón y un 6,3% más que en 2024. El Turismo generó en 2025 un VAB de 573 millones de euros, un 7,9% del VAB total de Gijón/Xixón y un 6,2% más que en 2024.
Estas son las grandes cifras que se recogen en el informe ‘El turismo en Gijón 2025’, que presentó hoy la vicealcaldesa de la ciudad y concejala de Economía, Empleo, Turismo e Innovación, Ángela Pumariega, en la Casa Paquet, sede de Visita Gijón/Xixón. En este informe, elaborado por Invesmark para Visita Gijón/Xixón, se analizan los datos ya consolidados y la evolución de este sector en la ciudad asturiana.
La vicealcaldesa remarcó en su intervención que “estoy convencida de que el gran reto de los destinos turísticos durante los próximos años estará cada vez menos en promocionar y cada vez más en gestionar: gestionar el éxito turístico; gestionar los flujos de visitantes; gestionar la convivencia entre quienes vienen y quienes vivimos aquí; conseguir que la actividad se distribuya mejor durante los doce meses del año; evitar concentraciones excesivas; proteger nuestro patrimonio y nuestro entorno natural; utilizar los datos y la tecnología para tomar mejores decisiones; y, sobre todo, conseguir que los beneficios que genera el turismo reviertan en el conjunto de la ciudad. Y creo que los datos de 2025 nos dicen que estamos avanzando en esa dirección”.
El gasto medio por viajero en 2025 se situó en 405,11 euros, un 15,2% más que en 2024. El gasto medio diario alcanzó los 100,60 euros entre los turistas y en 66,86 euros entre los excursionistas. Los viajes por trabajo o negocios registraron 142,64 euros diarios, frente a los 84,02 euros de los desplazamientos por ocio.
La ocupación hotelera en 2025, que fue del 68,10% y creció un +6,32% en total, refleja un descenso de la estacionalidad, uno de los retos más señalados del turismo en Gijón/Xixón. Los mayores crecimientos de la ocupación se dan en meses de temporada baja: febrero (+15,40%), abril (+13,67%), octubre (+12,33%), noviembre (+12,25%) y diciembre (+11,50%). Ya solo queda un mes (enero) por debajo del 50% y en verano la ocupación alcanza el 90,18% en agosto, el 86,59% en julio y el 81,41% en septiembre.
La tarifa media diaria (ADR) también creció, hasta alcanzar los 87,88 euros por habitación, un 9,6% más que en 2024. El ingreso medio por habitación disponible (RevPar) se situó en 51,62 euros por habitación, un 7,4% más que en 2024.
En cuanto a la clasificación de los viajeros llegados a Gijón/Xixón, del total de 1.746.875 visitantes, 1.198.276 son turistas y 548.599 son excursionistas, que no pernoctan en la ciudad. De los turistas, 415.010 se alojan en hoteles; 64.355 escogen alojamientos extrahoteleros; 97.315 optan por viviendas vacacionales o de uso turístico; y 621.596 cuentan con vivienda en propiedad.
El 75,9% de los viajeros son de procedencia nacional (excepto Asturias), el 17,7% son extranjeros y el 8,4% provienen de algún otro concejo del Principado de Asturias. Las tres provincias de las que más viajeros llegan son Madrid (17,1%), Barcelona (4,3%) y Vizcaya (4,2%). Por comunidades autónomas, encabeza el listado Madrid (20,8%), Castilla y León (16,4%) y Galicia (11,6%).
Los visitantes extranjeros proceden tanto de mercados europeos como de países de América. Francia se consolida como el principal país de origen, con el 20,4% de los viajeros internacionales. A continuación, se sitúan Argentina (11,6%), Alemania (9,8%), Bélgica (8,9%) y Reino Unido (6,9%). Otros mercados con presencia relevante son Brasil (5,8%), EEUU (5,4%), Italia (4,6%), Suiza (4,2%) y México (3,8%).
Avance primer semestre de 2026
Durante la presentación, el director de Visita Gijón/Xixón, Daniel Martínez Junquera, también adelantó algunos datos correspondientes al primer semestre de 2026. El número de viajeros en ese periodo fue de 762.357, un 0,4% más respecto al mismo periodo de 2025. El gasto turístico total en el primer semestre de 2026 fue de 266,87 millones de euros, un 5,1% más que en 2025 y el gasto medio por viajero fue de 350,06 euros, un 4,7% más que en los seis primeros meses de 2025.
En cuanto a la aportación del turismo al VAB de la ciudad, se calcula que el sector aportó 217,74 millones de euros en los primeros seis meses de 2026, un 5,9% más que en el primer semestre de 2025.
El congreso contará con aproximadamente 300 participantes y se celebrará en Laboral Ciudad de la Cultura los días 10 y 11 de septiembre de 2026.
El plazo de solicitud ha comenzado el 5 de agosto y finaliza el 30 de septiembre a las 15:00 h.
La ciudad consolida su posicionamiento como destino de referencia para congresos y eventos profesionales.
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