Gijón/Xixón Horizonte Valiente: una marca de destino para el futuro de la ciudad

Gijón/Xixón Horizonte Valiente. La Colegiata San Juan Bautista acogió hoy el evento de presentación de la nueva marca de promoción turística de Gijón/Xixón, que corrió a cargo de la Vicealcaldesa de la ciudad, Ángela Pumariega. A la cita acudieron representantes del sector turístico, social y político de Gijón/Xixón.

Con este proyecto, una de las indicaciones incluidas en el Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, que se aprobó a principios de año, no solo se presenta una marca. Se presenta una manera de proyectar turísticamente Gijón/Xixón desde lo que realmente es. Se trata de una marca destino pensada para competir mejor, diferenciarse con más claridad y proyectar una propuesta turística más fiel, más contemporánea y más memorable. La nueva marca no pretende ser una ficción promocional, sino que parte de la convicción de que el futuro turístico de Gijón/Xixón será más sólido cuanto más se apoye en su verdad.

El reto era hacer la marca más legible, más propia y más diferencial. Se trataba de construir un relato turístico capaz de ordenar, enfocar y dar sentido al destino. La nueva marca de destino refleja algunas características propias de Gijón/Xixón: la veracidad cotidiana, el carácter abierto y comunitario, la contemporaneidad con raíz, la energía vital y disfrutona y el orgullo obrero y creativo.

Más que una identidad, la nueva marca de promoción turística pretende ser una herramienta de futuro, que ordene el relato de la ciudad, que dé coherencia a la comunicación y que refleje mejor su esencia. Con ella, se busca movilizar el orgullo compartido, proyectar una imagen más sólida, contemporánea y diferencial y sentar una base útil para el turismo, la cultura, la promoción y el futuro. Se trata, por tanto, de una marca destino para competir mejor sin dejar de ser fiel a lo que Gijón/Xixón es.

Gijón/Xixón construye, así, su identidad desde una lógica propia. La propuesta estratégica identifica una idea central: "Gijón/Xixón es una ciudad que redefine la modernidad’. Se habla de una modernidad del norte, real y de raíz. Es una modernidad que se expresa en la vida diaria de su gente, en la mezcla, en la cercanía, en la cultura, en el carácter comunitario, en el mar, en la energía colectiva y en la capacidad de seguir avanzando sin dejar de reconocerse".

Para la creación del nuevo posicionamiento turístico, se llevó a cabo una metodología rigurosa. Además de las conclusiones del nuevo Plan Estratégico de Turismo 2025-2035, se analizaron las propuestas de otras ciudades competidoras, se realizó una encuesta ciudadana y se realizaron entrevistas con actores clave de la ciudad. Con esta información, se desarrolló una identidad verbal y visual que se utilizará para la promoción turística de la ciudad.

En esa identidad, se incluye un manifiesto que condensa el alma de la propuesta y resume una manera de entender el destino, su carácter y su proyección:

Hay ciudades que se visitan, y otras que se viven.
Y a Gijón/Xixón no vienes a mirar, vienes a sentir.

A dejar que la ciudad te atraviese, que el mar te hable, que su vitalidad se te pegue a la piel. Un lugar donde la modernidad no se finge, se vive siendo uno mismo. Falando asturianu, o non, sin imposturas, con el orgullo de quien sabe de dónde viene, con la naturalidad de quien sabe quién es.

Una ciudad llena de cultura, de sal y de viento. Contemporánea, colectiva, plural, que late al ritmo de su gente, que mezcla, acoge y comparte, siempre abierta al horizonte.

Forjada en el esfuerzo obrero, en El Natahoyo, en El Llano, en los talleres del puerto y la memoria de El Musel. Y proyectada hacia el futuro en azul, en energía, en conocimiento y en talento.

Una ciudad hecha de mar, de acero y de vida. De paseos por la playa de San Lorenzo y por el horizonte sobre l’Atalaya. De los cafés en el paseo de Begoña, de compartir en los chigres, del verde que abraza Deva, Granda o Cenero, y del alma marinera de Cimavilla.

Una ciudad grandona y disfrutona.
Una ciudad viva que se transforma, siempre mirando hacia adelante, siempre dispuesta a avanzar, y que deja una huella de mar y de verdad.

Gijón/Xixón
HORIZONTE VALIENTE

La identidad visual representa una ciudad que abre su territorio y su mirada, dialoga con su memoria sin quedarse en ella, integra capas y voces en una composición viva, se mueve, se proyecta y se expande y convierte todo en un lenguaje visual propio. Un Gijón/Xixón que transforma su contorno en horizonte. Una ciudad que avanza sin perder su verdad.

Y eso se refleja en el nuevo logotipo, que parte del propio plano de la ciudad. El mapa, en lugar de delimitar, se abre. El núcleo urbano de Gijón se expande y se mezcla con la zona rural, en un todo unitario y comunitario.

El diseño utiliza diagonales, planos abiertos y cortes limpios que transmiten movimiento y expansión. No ilustra la modernidad: la practica. La identidad respira energía, dirección y vida, sin teatralidad.

El nuevo manual de marca incluye el uso de los colores, rojo, blanco y negro, y el estilo fotográfico que deberán seguir las publicaciones de promoción turística, en las que prima la luz del Cantábrico frente al uso de filtros cálidos ni iluminaciones de estudio. También propone el uso del collage en blanco y negro.